Por: Carlos García

Desde Palacio de Gobierno un equipo de Número Zero siguió la actividad solidaria denominada Teletón -que busca apoyar a niños del hospital clínica San Juan de Dios- que unió a políticos, otorongos, artistas y logró un gran show con el baile del presidente Alan García y Gisela Varcárcel.

Por: Sofía Pichihua

La situación económica peruana está pasando por momentos difíciles que se ven reflejados en el consumo de la gente. Normalmente en temporada navideña, las ferias reciben muchos visitantes, pero ¿qué tanto están gastando? Un equipo de Número Zero visitó la Feria Nacional de Artesanías ubicada frente al hospital Edgardo Rebagliati Martins y escuchó las opiniones de las vendedoras.

Texto y Foto: Sofía Pichihua

Las maneras de hacer publicidad son ilimitadas y los medios en donde ésta se expresa siguen evolucionando mientras otro se prepara para robarle un poco de espacio. La publicidad en Internet lleva más de tres años en crecimiento sucesivo, pero ¿podría llegar a ocupar un gran tamaño en la torta publicitaria del Perú? Una entrevista a Julio Tello de IAB Perú nos aclara el panorama.

Según cifras de IAB Perú -asociación de 16 medios y agencias que invierten en publicidad online-, la inversión en publicidad interactiva alcanzó 6.8 millones de dólares el año pasado. Esto representa un incremento de 24% ya que en el año 2006 se gastó 5.2 millones de dólares en este rubro.

CRECIMIENTO MODERADO
En este periodo de crisis económica mundial se estima que los presupuestos para publicidad van a ser reducidos. Además, la inversión estaría dirigida a los medios ‘más seguros’, que son los que miden el público al que llega de manera precisa –algo que todavía no se concreta con la publicidad online.

Juan Tello, director de IAB Perú, afirma que los ciclos de crecimiento y decrecimiento vienen de la mano con la coyuntura social y el acontecer político. Hay caídas en años como 1985 con el gobierno de Alan García, el 2000 con Alberto Fujimori y luego el progreso se consolida hasta el nuevo gobierno de Alan García.

El director de esta asociación calcula que “al cierre del 2008 debemos llegar a los 9 o 10 millones de dólares”. Sin embargo, la cifra todavía no es exacta.

IAB Perú estimó que la publicidad online representa el 2% de la torta publicitaria, no obstante, su crecimiento es de más de 20% anual.

EL COMPLEMENTO
La posición de la publicidad en Internet frente a los demás medios –como televisión, radio, diarios o paneles- es muy baja todavía. Por lo menos, “ya salimos de la categoría ‘otros’”, confiesa Tello. La publicidad online ha superado a la Below the line (BTL).

“La idea es complementar a los otros medios [ya que] la televisión seguirá siendo el ‘rey de los medios’ por muchos años más, pero lo que deje del lado lo va a recoger la Internet.”, afirma Tello.

El también gerente de medios interactivos del Grupo RPP considera que medios de comunicación van a evolucionar -es escéptico frente a su posible ‘desaparición’- y comenzarán a especializarse, apuntando a nichos más específicos.

LOS RETOS
Una gran parte de los presupuestos para publicidad son distribuidos en Lima porque la mayoría de las agencias y anunciantes se establecen en la capital peruana. Por ello, el porcentaje de inversión en publicidad que resta se reparte en pequeños pedacitos en las diversas provincias del país.

Tello asegura que para que la publicidad online mejore cifras en provincias se necesita un mercado que invierta y profesionales que se especialicen en medios interactivos.

El reto del mercado publicitario en Internet se enfrenta a una realidad que tiene un mercado poco explorado casi sin especialistas locales, pero que sarcásticamente continúa creciendo. “IAB Perú está trabajando para fijar estándares y armar mecanismos para invertir”, dice Tello.

+ Actualización 18/03/09

• La página web de IAB ha colgado nuevos documentos sobre el crecimiento de la Publicidad on line en el Perú. 

Texto y foto: Martín Bustamante

Una obra puesta en escena después del atentando del 11 de septiembre del 2001 en Estados Unidos, aunque escrita antes de este. En casa / En Kabul vaticina un futuro que en su momento generó controversia, pues casi predice, entre líneas, lo que marcó esa oscura fecha.

Se relata, en diversos términos, una historia política, una aproximación a una cultura desconocida, una respuesta a la coyuntura vivida en una época en donde el terror y la incomprensión por parte del pueblo norteamericano a las culturas ajenas a la propia eran la atmósfera que se respiraba antes y después del 11-S (o 9/11 en el mundo anglosajón).

La puesta en escena tiene una escenografía sencilla, sin embargo, maneja un reparto sólido y la dirección de luces es intensiva, algo que permite generar elipsis y cambios de escena durante el transcurso de la trama.

La historia inicia con la ama de casa, interpretada por Norma Martínez, sentada sobre una silla ubicada al borde del escenario. Cuenta al público su fascinación por Afganistán, específicamente, por Kabul, y su deseo de visitar ese lugar.

En este monólogo, la que identifico como una introducción muy extensa, se encuentra, durante su narración, trazos de su vida privada. Norma anuncia con calma e ira la tormenta que está por presentarse ante su auditorio.

Luego, invaden un frenesí de acciones entre Milton, caracterizado por Javier Valdés, y su hija Priscilla, representada por Jimena Lindo. Ésta última lleva el hilo de acción hacia delante. Desea con ansias saber si su madre sigue con vida y se enfrenta a la pasividad de su padre al tomar una decisión.

Con esta interrogante, el escenario se plaga de una atmósfera tensa, que se mantiene hasta después del segundo acto. Sin embargo, conforme se van adhiriendo más personajes a la historia, ésta va avanzando hacia su resolución.

Durante la última parte del relato, una neurosis generalizada va en aumento desmedido. Mientras que los personajes son carcomidos por la desesperación por no saber qué hacer, también son dominados por sus miedos hasta llegar a un punto en el que parece que ya todo acabó. No obstante, el final deja la sensación de que nada ha concluido aún: la realidad en Afganistán seguirá siendo la misma, igual de cruel, incomprendida y cruda.

¿Es pertinente presentar una obra de este tipo en el contexto en el que nos encontramos? En su momento, En Casa / En Kabul fue una obra muy actual, tal vez demasiado, por la coincidencia con los sucesos del 11-S. Ello permitió encontrar una mirada alternativa a las explicaciones del porqué de estos ataques, así como intentar abrir los ojos del público a un pueblo del que se sabe muy poco o nada, pero del cual se debe conocer si se quiere comprender la razón detrás de estos sucesos.

Desde este punto de vista, la obra ha sido montada ahora, no tanto por el contexto que, como la obra vaticinó, sigue existiendo, sino como una crítica a la pasión humana, al fanatismo, al querer hacer cosas sin importar las consecuencias de las acciones. En general, una crítica a la ignorancia, al querer juzgar cosas sobre las cuales no se conoce nada. Esto es, una crítica al desinterés de una sociedad como la occidental por sociedades tan golpeadas y masacradas como las afganas o cualquier otra cultura musulmana víctima de las guerras generadas por la avaricia de unos pocos. Finalmente, también resalta una crítica a la cultura de la inacción y del desinterés por culturas distintas a la propia, a pesar de convivir con estas día a día.

++ DATO ZERO ++
Estreno original: 19 de septiembre del 2001

Entrevista por: Gerardo Cárdenas
Foto: Carlos García

Historiador de profesión, profesor universitario y periodista. Ha sido editor asociado de Caretas, colaboró con La cuarta espada de Santiago Roncagliolo y hace poco presentó la segunda edición de Sendero de Gustavo Gorriti. Iván Hinojosa nos recibe en su oficina para mantener una amena charla sobre periodismo, historia y medios de comunicación.

¿Qué periodistas peruanos son los que más sigue?

No soy muy amigo de los rankings, pero creo que si vas a leer algo, tiene que estar bien escrito. También me interesa que haya alguna opinión además de información. Me gustan los trabajos de investigación de La República: Ángel Páez y Edmundo Cruz. Siempre leo a [Gustavo] Gorriti, me parece que ahí hay una línea de investigación más o menos continua.

¿Y en columnas de opinión?

Mirko Lauer hace cosas interesantes. Desde la otra orilla, hasta hace un tiempo era Manuel d’Ornellas. Hay una sobreabundancia de columnas de opinión pero muchas se parecen, comentan lo mismo. También hay gente que tiene alguna idea diferente, otros que se dedican a repetir sentidos comunes o que dicen lo que se espera que diga.

Algunos ni siquiera son columnistas, son ‘parrafistas’: Escriben párrafos que no tienen nada que ver entre sí en una sola columna. Eso me parece una cosa espantosa. Si no eres capaz de sintetizar un argumento que se desarrolle en una página y tienes que ir rompiendo la columna, no eres columnista.

Correo…

Hay varios por ahí, Correo es el caso más grave. Me gusta leer una columna –esté de acuerdo o no- que tenga una opinión de largo sobre un tema.

¿Y en radio o televisión?

No soy buen televidente, me aburre soberanamente. He visto el programa de [César] Hildebrandt, pero me parece que necesita más producción, tiene pocos recursos para poder montar varias investigaciones que serían más fuertes si tuvieran detrás un respaldo más grande.

Aún así es una propuesta fresca, distinta…

Es que no tenemos espacios políticos, informativos o de análisis. Hay programas de ‘variedades‘: En una hora mezclan desde tragedias hasta famosos que aparecen al mismo tiempo en todos lados. Me parece aburridísimo.

Otra cosa que llama la atención es que los presentadores no se preparan. Me parece impresionante cómo sale Jaime de Althaus casi sin preparación. A veces le pregunta a la gente por qué está ahí o contesta el celular. Ese tipo de cosas que en otro formato ya le hubieran jalado la oreja. Eso es no tener consideración con el televidente.

¿También busca información en Internet?

Los bloggers son unos narcisistas pero son muy interesantes, buena parte de los destapes se han hecho por ahí. La herramienta del blog me parece fabulosa. Creo que por ahí va el futuro a la hora de ver información.

Lo que no hay en el Perú son portales multimedia donde recojas una gran cantidad de información. Pienso en Huffington [Post] de Estados Unidos, por ejemplo: entras y tienes columnistas, notas de televisión, links con la radio. Es como un periódico que se va renovando inmediatamente pero que a la vez integra los registros audiovisuales.

Los medios con versiones electrónicas –como RPP, El Comercio y La República- tienen casi el mismo formato y son completamente indiscriminados. La noticia de qué comió Magaly [Medina] junto a cómo va [Barack] Obama y a un terremoto en alguna parte del mundo terminan siendo una variedad no descrita y con muy poca vinculación entre sí.

Uno de los más grandes periodistas del siglo pasado, Ryszard Kapuściński, era historiador de profesión y decía que un historiador tiene dos opciones: dedicarse a la enseñanza universitaria o al periodismo. Usted, al parecer, eligió ambas.

Creo que en otras partes no es tan raro que un historiador esté en periodismo de forma regular. Ahora es más difícil por cuestiones laborales, pero hay una tradición muy fuerte de historiadores trabajando en periodismo: Alberto Flores Galindo escribía regularmente, por ejemplo.

Uno puede dedicarse a la vida académica mientras realiza actividades en el periodismo. Hay personas que dicen ser periodistas porque escriben una columna, pero su trabajo principal es ser relacionista público o funcionario de un ministerio. Ahí está la diferencia: ¿A cuál te dedicas profesionalmente?

¿Cómo llega usted a Caretas?

He colaborado con Caretas desde hace algún tiempo y pienso hacerlo con mayor frecuencia. Tengo muy buenos amigos allí, empezando por Marco Zileri. Caretas es una de las mejores escuelas de periodismo del país y es un lujo haber trabajado con Enrique y Marco Zileri, Jaime Bedoya, César Lévano -quien pasó a dirigir otro medio-, por mencionar solamente unos nombres.

Mi participación como editor asociado ha sido muy corta como para ser significativa en una revista de casi sesenta años. Para mí, sin embargo, fue un postgrado en periodismo.

Allí conoce a Gustavo Gorriti, con quien trabajó el libro Sendero…

Lo conocí antes, por trabajos comunes sobre Sendero [Luminoso]. No he participado en el libro, lo he leído y hemos conversado mucho antes y después de la publicación. Estuve en la presentación de la segunda edición, pero no he tenido nada que ver con la investigación.

¿Y en La cuarta espada de Santiago Roncagliolo?

Él me entrevistó varias veces porque yo había trabajado en la Comisión de la Verdad [y Reconciliación] y conocía un poco del tema. Era para un reportaje para El País que después se convirtió en el libro.

Lo acompañó a la exposición fotográfica Yuyanapaq…

Estaba yendo a la exposición con unos alumnos de Estudios Generales Letras. Me pidieron que sea el guía porque había trabajado en la organización de la exposición. Le conté a Roncagliolo y vino con el grupo de estudiantes.

Algunos dicen que el periodismo es escribir la historia desde el presente. ¿Qué piensa sobre eso?

Antes se decía que el tiempo más inmediato es el tiempo del periodista. Eso ha ido cambiando, ahora se hace historia contemporánea y se puede trabajar la historia inmediata. La diferencia está en el producto. El producto en historia cuenta con una base académica, teórica, toma mucho más tiempo y el resultado puede ser expresado en congresos o libros.

En periodismo se tiene que producir muy rápidamente una crónica o un artículo de investigación. Cuando se trata de un libro de investigación periodística se tiene un acercamiento mayor a la historia, el método se parece mucho.

El periodismo se permite una carga de subjetividad al producir los textos.

No existe la objetividad exacta. En el trabajo de historia tienes tus creencias, fobias y filias, pero necesitas ser objetivo frente a tus fuentes. El periodismo en el Perú tiende a moralizar, todos editorializan.

El punto clave es que un historiador debe estar dispuesto a aceptar que sus conclusiones son contrarias a sus hipótesis. Puedes terminar descubriendo que la verdad no va por donde pensabas. Puede que no te guste la conclusión, pero tienes que aceptarla. Si estás dispuesto a aceptar eso, puedes hacer historia de manera profesional.

¿Qué tan importante es el papel de la prensa al momento de estudiar la historia del Perú?

Hay una frase famosa de [Jorge] Basadre: “Es muy difícil hacer historia a partir de periódicos, pero es imposible no utilizarlos”. Siempre debes recurrir a la prensa (incluyendo Internet, radio o televisión) ya que recoge lo cotidiano y forma un registro de lo sucedido.

Ahora, hay que saber trabajar con periódicos. Siempre te tienes que cuestionar, siempre hay que criticar esos materiales. Lo fundamental es entender el carácter inmediato de lo que está aconteciendo: si un historiador entra a trabajar un tema y se queda en ese día, probablemente se pierda todo el resto de la información que hay.