Tiemblen medios: Publicidad online sigue creciendo

Publicado por spichihua en Las hard | 0 comentarios

Texto y Foto: Sofía Pichihua

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Las maneras de hacer publicidad son ilimitadas y los medios en donde ésta se expresa siguen evolucionando mientras otro se prepara para robarle un poco de espacio. La publicidad en Internet lleva más de tres años en crecimiento sucesivo, pero ¿podría llegar a ocupar un gran tamaño en la torta publicitaria del Perú? Una entrevista a Julio Tello de IAB Perú nos aclara el panorama.

Según cifras de IAB Perú -asociación de 16 medios y agencias que invierten en publicidad online-, la inversión en publicidad interactiva alcanzó 6.8 millones de dólares el año pasado. Esto representa un incremento de 24% ya que en el año 2006 se gastó 5.2 millones de dólares en este rubro.

CRECIMIENTO MODERADO
En este periodo de crisis económica mundial se estima que los presupuestos para publicidad van a ser reducidos. Además, la inversión estaría dirigida a los medios ‘más seguros’, que son los que miden el público al que llega de manera precisa –algo que todavía no se concreta con la publicidad online.

Juan Tello, director de IAB Perú, afirma que los ciclos de crecimiento y decrecimiento vienen de la mano con la coyuntura social y el acontecer político. Hay caídas en años como 1985 con el gobierno de Alan García, el 2000 con Alberto Fujimori y luego el progreso se consolida hasta el nuevo gobierno de Alan García.

El director de esta asociación calcula que “al cierre del 2008 debemos llegar a los 9 o 10 millones de dólares”. Sin embargo, la cifra todavía no es exacta.

IAB Perú estimó que la publicidad online representa el 2% de la torta publicitaria, no obstante, su crecimiento es de más de 20% anual.

EL COMPLEMENTO
La posición de la publicidad en Internet frente a los demás medios –como televisión, radio, diarios o paneles- es muy baja todavía. Por lo menos, “ya salimos de la categoría ‘otros’”, confiesa Tello. La publicidad online ha superado a la Below the line (BTL).

“La idea es complementar a los otros medios [ya que] la televisión seguirá siendo el ‘rey de los medios’ por muchos años más, pero lo que deje del lado lo va a recoger la Internet.”, afirma Tello.

El también gerente de medios interactivos del Grupo RPP considera que medios de comunicación van a evolucionar -es escéptico frente a su posible ‘desaparición’- y comenzarán a especializarse, apuntando a nichos más específicos.

LOS RETOS
Una gran parte de los presupuestos para publicidad son distribuidos en Lima porque la mayoría de las agencias y anunciantes se establecen en la capital peruana. Por ello, el porcentaje de inversión en publicidad que resta se reparte en pequeños pedacitos en las diversas provincias del país.

Tello asegura que para que la publicidad online mejore cifras en provincias se necesita un mercado que invierta y profesionales que se especialicen en medios interactivos.

El reto del mercado publicitario en Internet se enfrenta a una realidad que tiene un mercado poco explorado casi sin especialistas locales, pero que sarcásticamente continúa creciendo. “IAB Perú está trabajando para fijar estándares y armar mecanismos para invertir”, dice Tello.

+ Actualización 18/03/09

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