La campaña escolar promovida desde las ferias [Video]
Texto y foto: Sofía Pichihua
Como en otros países de América Latina, los escolares peruanos regresarán a las aulas la primera semana de marzo. Por ello, los padres de familia deben acelerar las compras de lo indispensable para que sus hijos no se atrasen. Las ferias escolares se convierten en una alternativa para los jefes del hogar ya que encuentran una increíble variedad de productos a precios ‘al costo’.
Número Zero visitó dos ferias en Lima. La primera, denominada Feria Megasur, está ubicada en el local del Instituto Peruano del Deporte (IPD) en San Juan de Miraflores. La segunda, llamada Expoferia Escolar, se encuentra en Plaza San Miguel.
La organización de una feria según José Luis Pérez, presidente de la Asociación de Feriantes Megasur, se inicia a finales de año para programar todos los detalles necesarios como el local, expositores, requerimientos del distrito, etc.
La asociación a la que representa Pérez cuenta con 44 socios que participan activamente en la feria ya que no sólo la organizan sino que también ofrecen sus productos. Por otro lado, la mayoría de participantes de la Expoferia Escolar son expositores alejados del grupo organizador, MMultilibros EIRL, que sólo tiene un espacio dentro de la Expoferia Escolar de Mega Plaza, establecida por esta empresa también.
Jamee Guerra, administrador de la Expoferia, señala que la campaña escolar empieza entre la quincena de febrero y la quincena de marzo -cuando se registra más ventas. Pero encontrar la mejor temporada para iniciar la feria le costó dos intentos no tan satisfactorios.
“La gente ya llegaba con listas a la mitad (en la primera feria en el 2006), la siguiente vez se inició un 8 (de febrero) y nuevamente se repitió la misma experiencia. Por eso es que este año empezamos a partir del 1 de febrero, para que la gente llegue con su lista completa”, explica.
A pesar de que las ventas iniciaron muy bajas en las dos ferias -tal como los vendedores encuestados creen-, ambos organizadores confían en que se llegará a las estimaciones de crecimiento. En el caso de Pérez de un 30% con respecto al año anterior. Por eso, “la primera quincena de marzo es clave”, indica Guerra.
EL MERCADO
¿Qué tienen en común estas ferias? Ambas coinciden en ser las terceras ediciones bajo el mismo nombre y en el mismo distrito. No obstante, en realidad tienen más diferencias marcadas por el mercado al que se dirigen: algo que se refleja en los productos que ofrecen o dejan de ofrecer.
La feria escolar de San Juan de Miraflores vende útiles escolares, mochilas y uniformes. Sin embargo, y a pesar de los intentos por convocar comerciantes del rubro textil, la Expoferia Escolar no brinda este tipo de productos. “Los invitamos pero como ahora cada colegio tiene su uniforme, no les conviene venir”, dice Guerra.
SEGURIDAD E IMAGEN
Seguridad e imagen son dos variables que todo organizador de una feria debe resguardar. El cuidado en la selección de los expositores -por el lado de San Miguel- o el control de los productos ofrecidos por los miembros -en el caso de San Juan de Miraflores- tiene que ser especial, expresan ambos organizadores, para el mantenimiento de la imagen de la feria.
El encargado de verificar que todo producto que se venda en la Expoferia de San Miguel es Guerra, el administrador. Su similar en la feria de San Juan de Miraflores es Luis Rubio. Según José Luis Pérez, la responsabilidad de Rubio es detectar casos en los que se venda productos adulterados o tóxicos e inmediatamente “desechar” esos productos. Jamee Guerra asegura que su compromiso es guardar la mercadería para evitar que sea ofrecida al público.
Tanto Guerra como Pérez dicen prevenir este tipo de problemas, recomendando a los vendedores que brinden productos de marcas populares y de reconocida calidad.
EN EL LIMBO
Se encuentran algunas dificultades con respecto a la realización de ferias. Sobre todo relacionadas a los espacios de venta. Guerra asegura que “el problema de San Miguel es que tiene todo los locales alquilados”. El administrador teme que el año que viene se repita la experiencia del 2008 en la que se dejó de realizar la feria. Por otro lado, la asociación de Pérez tuvo algunas dificultades este año para la utilización del terreno del IPD, hecho que retrasó la inauguración de la feria hasta el 21 de febrero, aunque ya se había iniciado las ventas desde la segunda semana del mismo mes.
+ Información importante:
- Investigadores de INDECOPI salieron a las calles y obtuvieron un promedio de precios de útiles escolares y uniformes escolares el 19 de febrero del 2009 en el Mercado Central y Gamarra, respectivamente.
- Seguimiento de la campaña “Alto a los negociados con los útiles escolares” de ASPEC.
- Los útiles escolares tóxicos invaden el Centro de Lima, informa Perú.21.
EspecialeZ
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